Первыми, кто разглядел потенциал в этих мрачных, продуваемых сквозняками пространствах с высокими потолками, стали представители творческой богемы: художники, скульпторы, музыканты и актеры. Их привлекало несколько факторов:
- Цена: Аренда была копеечной по сравнению с обычными квартирами.
- Масштаб: Огромные окна в пол давали обилие естественного света, жизненно необходимого для живописи. Высота потолков (4–6 метров) позволяла создавать масштабные инсталляции, а огромные открытые пространства идеально подходили под мастерские (студии).
- Свобода: Отсутствие несущих стен давало возможность организовать пространство как угодно, совмещая зону для жизни и зону для творчества.
Самый известный пример того времени — «Фабрика» Энди Уорхола (The Factory) на Манхэттене, ставшая не просто мастерской, а культовым местом притяжения всей альтернативной тусовки. Именно эти художники создали эстетику лофта: они не пытались спрятать кирпичные стены, ржавые балки или дощатые полы, а, наоборот, вписывали в этот брутальный фон свои яркие произведения (поп-арт), скульптуры и дизайнерскую мебель, создавая эффектный контраст.